هدف المستهلك
إن هدف المستهلك هو تعظيم المنفعة (Utility Maximization) التي يحصل عليها عند استهلاكه للسلع والخدمات، فإذا سألنا أحد المستهلكين عن تلك الكمية من السلع والخدمات التي تعظم منفعته، لربما أجاب أكبر كمية ممكنة.
رغبة المستهلك
وبصفة عامة فإن رغبة المستهلك في استهلاك السلع وتعظيم المنفعة المشتقة منها مقيدة، بقدرة المستهلك على الاستهلاك، ويحدد هذه القدرة عادة أمران هما دخل المستهلك وأسعار السلع التي يستهلكها.
نتيجة مهمة
ومن هنا نصل إلى نتيجة مهمة وهي أن المستهلك يجب أن يوزع دخله بين السلع والخدمات التي يستهلكها حتى يضمن أعلى مستوى ممكن من المنفعة، وتسمى هذه الحالة توازن المستهلك.
