الأهداف
تتفاوت القيم الإجتماعية النسبية والوسيلية والأفقية فى حدتها، ويرجع ذلك إلى تشجيع الإعلام المسيس لها، حيث أن الإعلام بجميع أشكاله يخضع للضغوط والأهداف السياسية بشكل أوبآخر.
يمتثل الفرد للجماعة لسببين رئيسيين هما:
التأثير المعيارى
وهو الخوف من النتائج السلبية لظهوره بمظهر المنحرف أو الشاذ عن الآخرين.
التأثير الإعلامى
هو إعتقاد الفرد بأن الجماعة على صواب فى أحكامهم، فمن الطبيعى أن يعتقد الفرد بأن عقلين أفضل من عقل واحد.
